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高端零食品牌和快手老铁们的深层合作逻辑
来源:    发布时间: 2020-08-22 20:57   14 次浏览   大小:  16px  14px  12px
拥抱每一个认真生活的人,在直播带货的江湖,快手是一片不容忽视的“超级流量池”。不过,在追看这场直播的时候,一些网友也不免好奇 -- 定位于高端零食品牌的良品铺子,为何会与以“老铁文化”为印象标签的快手展开联动营销?

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      拥抱每一个认真生活的人,在直播带货的江湖,快手是一片不容忽视的“超级流量池”。不过,在追看这场直播的时候,一些网友也不免好奇 -- 定位于高端零食品牌的良品铺子,为何会与以“老铁文化”为印象标签的快手展开联动营销?“高端零食就像一面红旗,它插在的那个山头,是我们要到达的地方”,在良品铺子的认知里,会员、粉丝的本质是为了更贴近消费者,更符合他们内心的精神追求。同时,快手在内容上丰富、真实的生活质感,“老铁文化”双击666的亲和力,让粉丝和主播更容易建立起朋友般的信任感,以及产生共鸣感和同理心,这也使得品牌能够润物无声地占领用户心智空间。还记得今年六月奥力给大叔演绎的快手宣传片《看见》吗?良品铺子在社交电商生态上的情感属性,就是不预设、无偏见,装得下更多的趣味、态度和观点,在脚踏实地的体验、感受、交流、求证中,去走近所有认真生活、追求美好的人。

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      今年3月,良品铺子社交电商事业部开始独立运营,多元布局抖音、快手、小红书、知乎、B站、微博、微信等7大平台,非常强调精准谋划与各个平台的调性相搭,比如抖音更符合一二线城市的审美,B站是中国年轻人最喜欢的社区,相比之下,快手象征的就是真实不做作的生活气息。良品铺子社交电商战略的重要一步,即是在各大社交平台上,建立自己的账号即私域流量池,将公域流量转化为“良粉”。良品铺子携手散打哥的首次专场直播,可以视作在快手平台初战告捷。